Una clínica de medicina estética con un Instagram impecable y un canal de WhatsApp ya consolidado pidió dar el salto a presencia web propia. Diseño, desarrollo y mantenimiento integral en tres meses, con foco en posicionamiento local en Santander, respeto absoluto al canal de captación que ya funcionaba y un nivel de detalle visual coherente con la marca.
La clínica partía de una situación poco frecuente: un perfil de Instagram (@clinicaofeliacasanueva) muy cuidado y elaborado y un canal de WhatsApp que ya funcionaba como vía principal de captación y de gestión de citas. No había web. La pregunta no era cómo construir una, sino cómo construir una sin romper lo que ya iba bien.
Tres objetivos no negociables marcaron el proyecto:
La web no es una plantilla rellena con texto. Cada decisión responde a una realidad concreta de la clínica: cómo trabaja, cómo atiende, cómo la encuentran sus pacientes y qué tono debe transmitir desde el primer scroll.
El canal de captación que ya funcionaba se respeta y se amplifica. WhatsApp aparece como llamada a la acción principal en hero, fichas de tratamiento y cierre de cada página. Nada de booking online forzado: cero fricción nueva para las pacientes.
Sección dedicada con definiciones de procedimientos (toxina botulínica, ácido hialurónico, peeling, hilos tensores, ginecoestética…). Palanca de SEO long-tail que captura búsquedas por nombre de tratamiento sin canibalizar las fichas comerciales.
La home arranca con un vídeo que muestra el espacio, el equipo y el tono de la clínica. La sensación premium se transmite en el primer segundo, sin depender de la lectura. Carga optimizada para no penalizar el LCP en móvil.
Producto pensado para fechas señaladas (Navidad, Día de la Madre, cumpleaños). Solicitud y pago vía WhatsApp con dos formatos —digital y física— para mantener la conversación dentro del canal ya consolidado.
Ocho secciones de menú —Dra. Ofelia, Equipo, Medicina Estética, Cabina, Piel, Capilar, Ginecología, Cirugía y Tecnología— más Glosario. Cada bloque tiene su entrada propia y resuelve la duda con la que llega la paciente.
Optimización para "medicina estética Santander", "clínica estética Cantabria", "dermatología Santander" y términos por tratamiento. Schema de servicio profesional, dirección postal, horario y datos de contacto consistentes en cada página.
No todos los proyectos necesitan blog. La clínica ya transmite contenido de manera continua a través de Instagram, donde el formato visual y la relación con la audiencia funcionan mejor que un feed RSS. Recomendamos no introducir un canal de contenido que iba a quedar abandonado o competir con el que ya rendía.
En su lugar, las palancas de contenido se concentraron en el glosario de tratamientos, las fichas de cabina y tecnología y la biografía de la Dra. Ofelia y del equipo. Contenido que aporta valor SEO y de confianza sin obligar a la clínica a sostener un calendario editorial.
Nueve entradas principales de menú diseñadas para que cualquier paciente —ya sea por procedimiento, por especialidad o por interés en el equipo— encuentre la página correcta sin más de dos clics.
Vídeo de bienvenida, accesos a las áreas clínicas, prueba social y CTA directa a WhatsApp. Pieza clave del tono premium.
Páginas dedicadas a la Directora Médica y al equipo de 13 profesionales. Refuerzo de E-E-A-T para SEO en sector salud.
Medicina Estética, Cabina, Piel, Capilar, Ginecología y Cirugía maxilofacial. Cada área con sus tratamientos y CTA propia.
Equipos y aparatología de la clínica. Refuerza percepción de inversión real y diferenciación frente a competencia.
Definiciones por término. Captura SEO long-tail por nombre de procedimiento sin saturar las fichas comerciales.
Solicitud de tarjeta vía WhatsApp y páginas legales (aviso, privacidad, cookies) cumpliendo normativa española.
WordPress con tema hijo propio sobre Hello Elementor y Elementor Pro como editor visual. La clienta puede mantener cambios menores de copy y galería sin intervención de Pindia, y el resto se gestiona desde el contrato de mantenimiento.
"Un sitio web a la altura de la Clínica."
Fotografía, vídeo y copy del sitio: aportados por la clínica. Diseño, desarrollo y mantenimiento técnico: Pindia Software.
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